Cronos
Aprovação
Estratégia Oficial · Mensageria

MODO
TURBO

Estratégia oficial de mensageria para Lista VIP, presença no showroom e conversão comercial.

Uma campanha desenhada para transformar curiosidade em compromisso, compromisso em presença e presença em oportunidade real de negócio.

11/06 → 17/06
Lista VIP
18/06 → 20/06
Preparação de Presença
21/06 → 27/06
Não Compre Nada Antes do 27
27/06
Evento Presencial Primavia
Frase de impacto

A campanha não começa vendendo carro.
Ela começa vendendo acesso.
Depois, vende presença.
E no momento certo, vende decisão.

Ver estratégia completaConhecer as 3 fases
01 · Conceito

A grande ideia da campanha

O Modo Turbo não será comunicado como uma promoção comum. Ele será apresentado como uma movimentação comercial inédita da Primavia, com acesso antecipado, bastidores, prioridade e um grande momento presencial no dia 27/06.

O lead precisa sentir que, se não acompanhar a campanha, pode ficar fora do melhor momento de negociação.

Pilar 01

Curiosidade

Antes de revelar condições, a campanha cria tensão e desperta o desejo de saber o que está por vir.

Pilar 02

Exclusividade

A Lista VIP posiciona o lead como alguém que recebe antes, acompanha antes e se prepara antes.

Pilar 03

Presença

A partir do dia 21, toda a comunicação aponta para uma única ação: confirmar presença no dia 27.

02 · Estratégia

Uma campanha em 3 movimentos

0111/06 → 17/06

FASE 1 — LISTA VIP

Nesta fase, o objetivo não é vender carro. O objetivo é fazer o lead pensar: ‘eu preciso estar nessa lista’.

Receber antes.

Acompanhar antes.

Sair na frente.

0218/06 → 20/06

FASE 2 — PREPARAÇÃO DE PRESENÇA

A comunicação começa a migrar da curiosidade para o presencial. Ainda não há oferta direta, mas o dia 27 começa a ganhar protagonismo.

Existe um momento certo chegando.

0321/06 → 27/06

FASE 3 — NÃO COMPRE NADA ANTES DO DIA 27

A campanha muda de tom. O objetivo agora é impedir que o lead tome uma decisão antes de consultar a Primavia.

Antes de fechar qualquer negócio, veja o que a Primavia preparou.

A primeira fase vende acesso. A segunda vende expectativa. A terceira vende presença.

03 · Força Comercial

Por que essa estratégia tem mais força comercial

01

Progressão psicológica

O lead não recebe tudo de uma vez. Ele avança por etapas: curiosidade, privilégio, antecipação, espera estratégica e presença.

02

Microcompromissos

A campanha sempre pede o próximo passo ideal: entrar na Lista VIP, acompanhar, salvar a data, confirmar presença e comparecer.

03

Interrupção de compra

A partir do dia 21, a comunicação cria uma trava mental: não compre nada antes do dia 27.

04

Prioridade percebida

O lead sente que está recebendo algo antes da divulgação geral e que pode ter vantagem por estar acompanhando.

05

Showroom como destino

O foco final não é apenas gerar conversa no WhatsApp. É levar pessoas qualificadas para o ambiente de maior conversão: o showroom.

06

Comunicação premium

A campanha conversa com o público Primavia de forma forte, exclusiva e estratégica, sem parecer varejo comum.

04 · Jornada

Funil estratégico da campanha

Disparo inicial
↓
Lead interage?
↓
✓ convidar para Lista VIP
✕ reforço de curiosidade
Confirmou Lista VIP?
↓
✓ bastidores e antecipação
✕ recuperação de quase-VIP
Chega na fase de preparação
↓
Lead é conduzido para o dia 27
↓
A partir de 21/06: Não compre nada antes do dia 27
↓
Confirmou presença?
↓
✓ Acesso VIP, QR Code, lembretes
✕ recuperação de presença
27/06 · Showroom, negociação e fechamento
05 · Régua

Mapa visual da régua de comunicação

Fase 1 · 11/06 → 17/06

Captação de Lista VIP

11/06Abertura da Lista VIP
Objetivo

Gerar curiosidade e primeiro opt-in.

Ativo

Mensagem com botão + card premium.

CTA
Entrar na Lista VIP
12/06Recuperação de quase-VIPs
Objetivo

Converter quem interagiu e não confirmou.

Ativo

Mensagem curta e direta.

CTA
Confirmar entrada
13/06Bastidor 1
Objetivo

Mostrar que existe algo fora da rotina.

Ativo

Vídeo ou foto de bastidor.

CTA
Receber primeiro
14/06Reforço clientes da casa
Objetivo

Trabalhar privilégio e pertencimento.

Ativo

Mensagem segmentada.

CTA
Manter prioridade
15/06Teaser visual de impacto
Objetivo

Fixar o nome Modo Turbo.

Ativo

Vídeo teaser ou imagem premium.

CTA
Acompanhar antes
16/06Segunda recuperação
Objetivo

Capturar quem ficou pendente.

Ativo

Mensagem direta.

CTA
Confirmar entrada
17/06Separação VIP × público
Objetivo

Aumentar o medo de receber depois.

Ativo

Texto forte + vídeo curto.

CTA
Entrar agora
Fase 2 · 18/06 → 20/06

Preparação de presença

18/06Início da preparação
Objetivo

Plantar a importância do dia 27.

Ativo

Card com contagem regressiva.

CTA
Salvar a data
19/06Pré-revelação
Objetivo

Gerar tensão antes da virada.

Ativo

Vídeo suspense ou card teaser.

CTA
Acompanhar avisos
20/06Último aquecimento
Objetivo

Preparar a campanha “Não compre nada antes do dia 27”.

Ativo

Mensagem forte.

CTA
Não decidir antes
Fase 3 · 21/06 → 27/06

Não compre nada antes do dia 27

21/06A virada da campanha
Objetivo

Interromper decisões de compra.

Ativo

Card conceito + mensagem forte.

CTA
Confirmar presença
22/06Motivo para esperar
Objetivo

Explicar por que o dia 27 pode mudar a negociação.

Ativo

Mensagem consultiva.

CTA
Quero estar no dia 27
23/06Convite oficial
Objetivo

Transformar interesse em compromisso.

Ativo

Card do evento presencial.

CTA
Confirmar presença
24/06Acesso VIP / QR Code
Objetivo

Gerar comprometimento.

Ativo

Passe VIP ou QR Code.

CTA
Gerar meu acesso
25/06Agenda movimentando
Objetivo

Criar prova social e urgência.

Ativo

Vídeo curto ou foto de showroom.

CTA
Garantir atendimento
26/06Véspera
Objetivo

Urgência máxima e confirmação.

Ativo

Vídeo convite + reforço final.

CTA
Vou amanhã
27/06Evento presencial
Objetivo

Levar ao showroom e gerar negociação.

Ativo

Mensagens em ondas + fotos e vídeos reais.

CTA
Estou indo
06 · Mensageria

Mensagens pré-prontas da campanha

Cada mensagem foi pensada para conduzir o lead ao próximo passo da jornada.

P
Primavia
online
11/06
Olá, aqui é da Primavia. Estamos preparando uma movimentação inédita e algumas pessoas serão avisadas antes. Você foi selecionado para receber isso com prioridade. Posso colocar você na Lista VIP do Modo Turbo?
Objetivo

Abrir a campanha e gerar o primeiro opt-in.

Ativo recomendado

Card premium com identidade Modo Turbo.

07 · Comportamento

A campanha trabalha comportamento, não apenas calendário

Base geral

Recebe os grandes marcos da campanha e as principais viradas de comunicação.

Quase-VIP

Interagiu, mas ainda não confirmou. Recebe mensagens de prioridade pendente.

Lista VIP

Recebe bastidores, antecipação e comunicação de transição para o evento presencial.

Interessado no dia 27

Recebe foco total em presença, acesso VIP e atendimento prioritário.

Confirmado

Recebe QR Code, lembretes, localização e mensagens do dia do evento.

Não interessado / pausado

Sai da pressão comercial e evita desgaste da base.

A régua não dispara por volume. Ela conduz por estágio.

08 · Métricas

Indicadores que devem ser acompanhados

01

Total de disparos enviados

02

Taxa de interação no opt-in

03

Entradas na Lista VIP

04

Conversão de quase-VIP para VIP

05

Leads que confirmaram presença

06

Acessos VIP gerados

07

Leads que pediram atendimento

08

Leads que solicitaram localização

09

Comparecimento ao showroom

10

Oportunidades abertas no evento

11

Vendas originadas pela campanha

12

Taxa de conversão por fase

O sucesso da campanha não será medido apenas por clique. Será medido por presença física, negociação gerada e oportunidade comercial criada.

09 · Decisão

Por que aprovar esta estratégia

Esta estratégia foi desenhada para transformar uma campanha de mensageria em uma jornada comercial completa.

Ela começa criando curiosidade. Depois, constrói exclusividade. Em seguida, prepara o lead para esperar. E por fim, conduz a decisão para o showroom da Primavia.

O grande diferencial está na progressão: o lead não recebe apenas uma oferta. Ele é conduzido até o momento em que a oferta terá mais força — o evento presencial do dia 27.

Recomendação

Aprovar e executar a estratégia completa do Modo Turbo.

O Modo Turbo não é apenas uma campanha.
É uma operação comercial para gerar desejo, presença e negociação.

Estratégia pronta para execução